江时学 中国社会科学院拉丁美洲研究所副所长

      孙翌伦 深圳会议展览行业协会秘书长

   
      打造“中国科技第一展”，七岁的高交会喊出了全新的口号。

    据有关资料统计，截至2004年，深圳会展业直接收益约3亿元人民币，带动相关产业收入约28亿元人民币，对产业的提升和促进就更难以用数字来衡量了。眼下，扎根深圳的高交会、光博会、家具展、机械展、服装展等著名展会在国际上具有一定知名度，深圳已经形成会展城市的雏形。

    在第七届高交会举行之际，本报记者特别约请有关专家专题研讨深圳会展业，以期为深圳建设会展名城献策。

   
“硬件硬、软件软”制约明显

    记者：目前，上海、北京、广州三大城市是我国会展产业发展的热点地区，但深圳、大连以及沈阳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、西安、昆明、乌鲁木齐等城市，近年来取得长足的进步，各自拥有自己的系列招牌展会。相比已经比较成熟的三大城市，深圳会展业的优势和不足主要体现在哪些方面？

    江时学：中国眼下拥有国际会展业关注的诸多热点，除了已有的香港，北京、上海、广州和深圳都具有一定的知名度。根据2003中国会展经济论坛的数据，室内展览总面积已经有320万平方米，超过“世界展览王国”之称的德国（250万平方米）。据业内人士预测，2005年我国展览业总收入将超过65亿元，间接能够给相关行业带来400－500亿元。

    会展产业是中国中心城市发展的一个亮点，但是“硬件硬、软件软”的情况在三大城市的展会产业都有存在。此外，定位不准、规划滞后、专业人才不足等问题，也制约着我国各地展会产业的发展。发达国家的专业化特点非常突出，任何一个展会都能得到专业机构及各类展会相关专业人士的高效服务，政府遵守运行市场化规则，只是间接提供良好的政策环境来为之服务。

    从这些角度看，华南地区尤其是深圳的展会产业，具有很广阔的前景。在场地方面，各城市尚且说得过去，但在专业人员数量方面，无论京沪穗还是深圳等城市，都有不同程度的不足。此外，展会运行市场化的程度还不高，政府部门仍然不得不介入。至于产业化和系列化、配套化方面，都因为这两个原因而受到不同程度的影响。

    深圳展会产业的发展水平接近国内三强。这既得益于经济辐射力比较大，也因为比邻香港，能够学习借鉴国际展会的先进技术和管理运作方法。因此，深圳的展会产业以及相关的商务旅游，有很好的发展前景。也正因此，人才培养和引进、市场环境规范化等软件方面更要大力加强。

   
高交会形成产业消费链

    记者：扎根深圳的高交会今年明确喊出“打造中国科技第一展”的口号。作为深圳会展的拳头产品，高交会虽然被不少舆论认为行政色彩浓厚，但很多行业都认为高交会给深圳经济带来了看得到的效益。您如何评价高交会的带动作用？

    孙翌伦：据统计，高交会为深圳各行业带来的年均营业总收入超过12亿元，为拉动深圳经济发展发挥了重要作用。这一数字很难有一个准确的统计，但是高交会的确带动了深圳集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。

    高交会带有行政色彩是一个事实，但我们要看到高交会成立的动机，它最初是一个国家行为，而且是一个具有长远意义的创新之举。从培育的角度，政府资源的支持是必不可少的。但我们今年也看到了本届高交会透出的一个重要信号，市场化作为高交会营销升级的核心内容，政府将逐步从高交会运作过程中有计划淡出，在条件成熟的时候交由专业的会展公司运营。第七届高交会在成交统计、票证、餐饮等方面，已通过招商等方式交由相关公司经营，减少政府参与，加快高交会的市场化步伐。

   
深圳会展业积极走出去

    记者：深圳目前注册的展览公司已有300余家，深圳会展业如何充分利用区位优势、产业优势、对外开放优势、综合经济实力较强等优势？会展业要在深圳国际化方面走在其他行业的前面，应该从哪些方面突破？

    孙翌伦：深圳会展业必须走向国际化。随着深圳会展中心启用，为深圳会展扩大规模、举办国际性展览提供了良好的硬件基础。政策上，政府越来越鼓励深圳会展企业走出去。和国外知名展览机构合作举办多种多样性专业展览，是深圳会展业国际化的必由之路。

    深圳展览内容要产业化。深圳是我国的高新技术产业基地和世界著名的加工出口基地，会展题材丰富。国际专业展是深圳会展业的基础和发展的方向。

    在会展相关的配套服务方面要做到专业化。目前，深圳展览人才跟不上会展业发展的需求，不过，提高会展人员素质的培训认证计划已经展开，聘请香港会展专才在深圳进行会展商务师培训，以香港国际化的服务标准提升深圳会展的人员水平，同时借助香港建立国际网络。向香港学习，是深圳会展业的一张王牌。

来源：深圳商报